【集锦】2017上海马拉松 莫克卡率先冲线独揽45000美元奖金 ... < >

上海马拉松完赛奖牌

腾讯体育11月12日上海(文/王怡薇)“跑完人生第一个全马你会做什么?”“挂着奖牌拍照发友人圈呗!”这是11月12日上海马拉松比赛现场,腾讯体育在讯问不少跑者后,得到这样的答复。

记忆中,马拉松竞赛的奖牌还停留在不是圆型就是方型、过了没多久就会褪色的铁牌、铜牌中。跟着近年来马拉松在中国的崛起,完赛奖牌的越来越美丽跟值得收藏,今年上马全马奖牌更镶有24K足金。奖牌制造背地,品牌更是瞄准了中国马拉松的中产阶层人群市场。

6个月打造 上马奖牌含0.1克足金

今年撤消半程马拉松后,上马包括全马、10公里跑和健康跑,三类赛事撞线后,跑者都会收到完赛奖牌留念。

在这其中,全马奖牌分外吸惹人。在奖牌图案设计上,上马主题“申爱到底”放在下方显明地位,而整体的S型不仅是上海的英文缩写首个字母,更是本次比赛全马的路线外形。奖牌以灰色为主体色彩,粉色佩戴带,奖牌名义的图案将包括上海地标建造都涵盖在内。

据懂得,今年全马奖牌重达123克,其中奖牌核心的金片是含0.1克的24K足金,其余奖牌局部用的是锌合金材质。设计师先容,这样的材质可以让奖牌做的更为破体,线条更为凸起;而锌合金本身不易氧化,也让将强了奖牌的稳定性,也由于锌合金不含铅,不含有害物资,因而更为环保。

而从最初构思到定稿,5位设计师经由20多稿,最终断定了当初奖牌版本;从设计到最终制作实现交付上马组委会,用了足足6个月的时光。

奖牌制作本钱近百万

这是六福珠宝第三年承当上马奖牌的制作,除了全马,包含10公里跑、健康跑奖牌都由他们设计制作。此外,过去三年他们还承担了北京、香港和武汉马拉松的奖牌制作工作。

“其实我们也能够只赞助赛事自身,然而感觉放那边一些广告牌可能大家一跑过就忘却了,但奖牌不一样,这是会毕生珍藏的。”六福珠宝中国业务副总监文广志在接收腾讯体育专访时笑着说道,在他的记忆中,儿时运动会取得的奖牌他至今都保存得很好。

今年,上马全马奖牌内含有0.1克24K足金,让不少人想领有, “体育场上,每个人都想拿到冠军,冠军有‘金牌’,所以我们在设计中就镶入足金,让每一位完赛的人都能有拿到冠军奖牌的感到。”文广志这样表示。除了上马奖牌含金,同样由他们制作的香港马拉松奖牌中更镶嵌有钻石。

不算是资金赞助方面,单单是制作上马奖牌的成本投入上,今年上马全马有28000人报名参加,全体参赛人数达38000人,品牌商要制作等同数量的奖牌,文广志流露,在奖牌制作上就要破费近百万国民币的成本。

今年在终点处,品牌还为每一位完赛播种全马奖牌的跑者供给奖牌当面刻字服务,愿望每一枚奖牌对于跑者来说都是举世无双、终生珍藏的回想。“良多人跑完整马都会第一时间在微信圈、微博上晒出自己的奖牌,这也为我们品牌进行了二次传布。”文广志这样表示。

马拉松中产阶级人群受品牌青眼

奢靡操行业实在一早就与体育结缘,比方劳力士手表始终赞助网球

马术等高端赛事。Tiffany&Co.是最早与体育联合的珠宝品牌,为美网、NFL制作奖杯,也是最早与马拉松赛事结缘的珠宝品牌。让中国跑者熟习的名古屋女子马拉松,Tiffany&Co.为其打造完赛奖牌,品牌更将全部赛事的主题颜色,这也吸引了日本、乃至寰球的女性跑友争相介入。

“马拉松是与中国中产阶级最为贴近的运动,而中产阶级也是我们的主要花费人群。”对缘何与马拉松结缘,文广志坦言品牌天然有本人的贸易布局。

英国《金融时报》把跑步称为“中国中产阶级的新信奉”,文章称:“就在10年前,中国的马拉松组织者还难以找到足够参赛者。现现在,在大城市须抽签才干参赛。去年有10万人申请参加全程或半程上海马拉松,终极只有2.3万人能加入。”与此前的全民活动不同的是,这个“新信奉”重要在“中产阶级”这一经济前提比拟拮据、生涯绝对稳固的社会阶层。

据考察,中国马拉松跑者中,中高收入群体占比较高。据悉,跑友中大学本科及以上学历占到了70%,从事IT、互联网行业和金融行业占比较高。年收入5万到15万群体约占50%,收入15万以上的跑者约占20%。而马拉松等赛事在中国的潜在观众数目均超过了1.3亿。

恰是看准了这个精准定位的市场,六福珠宝成为中国首个资助马拉松赛事、参加奖牌全程制作的珠宝品牌。而在抉择赞助的马拉松赛事上,文广志也表现,他们除了开辟当地市场的斟酌,更盼望援助如上马这样的国际化大型马拉松赛事,进步品牌著名度。从前一年,品牌在的销售数字提高了20%,“这与咱们在马拉松体育营销上有必定关联。” 文广志这样说道。

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